加拿大冰酒网
冰酒专卖中心
 当前位置:首 页 → 冰酒营销

中国冰酒消费透析(二)

发布时间:2009-09-10 16:08:25    来源:加拿大冰酒网 www.caicewine.com   阅读量:6973人次

    将近五年的洗礼中,国内冰酒市场从小企业混战到冷静发展再到知名企业高调进入,已初步在消费者层面奠定了认知基础,而当前国内冰酒群体所需要的是进一步明确各自定位,树立起鲜明的品牌诉求,找到并稳固住属于自己的核心消费群体,这将是未来中国冰酒的发展关键。

    诉求二:以品牌为资源的全面拓展

    代表企业烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

    个性主张营建和推广冰酒文化,突破全球市场

    市场表现

    2006年9月,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与加拿大冰酒企业奥罗丝冰酒有限公司签署协议,宣称双方将共同打造全球最大的冰酒酒庄。奥罗丝公司提供技术支持,并承担合资冰酒酒庄产品部分国际市场拓展职责;合资冰酒酒庄将遵循“先基地后酒庄”的一贯模式,首批冰酒将于今年年底前正式上市,售价与原装进口冰酒持平。据称,张裕与奥罗丝的合资冰酒酒庄位于辽宁省东部的桓龙湖畔,年产能可达1000吨,张裕计划投入5000万元资金兴建该酒庄。

    由于张裕冰酒产品尚未露面,现在还无法调查其市场表现,但据记者了解,近两年一直走高举高打路线的张裕,计划再度以体验营销的方式推广其冰酒产品。在首批冰葡萄成熟采摘之际,邀请相关人士赴基地亲历考察,体验其冰葡萄酒的酿造过程。

    简析

    据国际葡萄酒行业统计数据,全球冰酒的年产量在1000吨上下,其中以加拿大(400吨)、德国(200吨)、奥地利(150吨)等国家为主,而张裕此番则提出了年产能1000吨的规划,并欲借此踏入国际市场,形成三足鼎立之势,影响全球格局。

    按照张裕公司总经理周洪江的说法,张裕冰酒目前已经拥有明显的产区和产能优势,下一步的目标是保持和放大这一优势,在全球冰酒市场确立相应的影响力,而张裕更大的目标是要在2008年进入全球葡萄酒业十强行列。由此来看,张裕进军冰酒产业的基本动机也就不难解释了。一方面,冰酒是国际市场上既有影响力又竞争相对平缓的产品,可以帮助张裕在国际市场上迅速树立起品牌认知;另一方面,高端葡萄酒市场消费需求增长,张裕需要找到新的高端产品出口,同时完善其产品结构,增强竞争优势。

    实际上,张裕在国内市场上的品牌资源是其冰酒未来销售的最有效武器,其对国内冰酒领域产生的最大影响也在于大品牌进入有可能引发的冰酒消费升温,而张裕对其冰酒产品的诉求也应是建立在其品牌基础上。

 
  阅读排行
暖冬让魁北克冰酒生产商担忧
梅卡庄园冰酒在首届世界冰酒巅峰挑
加拿大酒庄老板上海被捕 走私冰酒
进入中国市场的加拿大正宗冰酒品牌
珍稀冰酒成为中秋节送礼的最特别礼
倾听奥地利冰酒圆舞曲
GAO RFID技术应用于加拿大
冰酒的产生与发展
加快国家冰酒标准的建立 促进冰酒
保乐力加出售干邑品牌

  品牌招商


全国服务热线:0755-88824500   广告咨询联系QQ:1552889167冰酒品牌推广咨询

冰酒爱好者QQ交流群:226766314  电子信箱:caicewine@163.com

版权所有:加拿大冰酒网 © 2006-2018  

QQ咨询
QQ咨询


扫描以上二维码,关注加拿大冰酒动态信息!